从”把全省当成一个大景区来谋划建设“到全域旅游示范县创建、建设百个旅游风情小镇，浙江打造”大景区“”大花园“的蓝图进一步走向纵深——万村景区化”

在《浙江省万村景区化五年行动计划（2017-2021）》中一直强调景区形象提升与环境的改造

旅游环境与文化有着天然的联系

文化是旅游环境的根和魂

旅游环境是文化的形和体

打造特色旅游环境，才能使旅游更有生命力

　　如何打造特色旅游环境？

注重地方特色，挖掘深层文化内涵

并将特色文化植入建设的各个层面

转化为当地形象特征。

　　1.形象打造

　　每一个景区产品都应有根据自己的特色，打造一个主攻方向。从本质上讲，是景区利用当地自然资源、优质服务等打造的特色环境体验，并在此基础上对原有情怀和品牌故事进行延伸，让环境体验得以凸显，并最终形成景区的IP。

形象示例图

大云镇IP形象（云宝）

　　形象ip是景区的灵魂和符号，是结合当地特色形成的文化产品，可以让游客有快速的联想和较高的识别度。

　　2.景观氛围营造

　　景观氛围可以直接反映出当地的历史、文化，不仅加强景观环境的艺术氛围，还能创造美的环境。从细节入手，打造一点一滴的吸引力。

　　将IP形象融入景观建设中拥有更高的识别度，能够进一步提升景区的特色环境氛围

　　可以影响其旅游点设计，旅游串线调整，旅游片区打造，旅游目的地形成。最终起到提升景区影响力和综合竞争力的作用，提高旅游产品的辨识度。